雅芳退出中国?南昌雅芳零售门店不足十家

2018年12月05日 16:07

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雅芳退出中国?南昌雅芳零售门店不足十家

近日,“雅芳退出中国”的消息在网络上频频传出。相较此前“或退中国市场”的委婉说法,这次的传言更加直接——“雅芳退出中国,35万直销人员辛苦付之东流”。

记者发现,该消息并未被官方证实,但近年来雅芳业绩持续下滑、营销人员不断流失却是事实。

“退市”老“梗”再传

“雅芳退出中国”。似乎已经成了一个老“梗”。不过,该消息也从未被官方证实。

12月3日,记者在昌南芳草路的一家雅芳门店看到,店主百无聊赖地坐在店内,货架上的产品不少都在打折销售,但鲜有人问津。一名业内人士透露,雅芳零售门店在南昌最鼎盛时达到百余家,而今却寥寥无几。多款地图软件查询显示,南昌雅芳零售门店不足十家。

记者检索网络发现,雅芳“退出”的文章从2013年前起就开始流传,然而,对于此类论调,雅芳中国官方从未正面回应,12月3日,记者联系了雅芳(中国)有限公司官方客服,对方表示没有接到类似通知。

此外,截至记者发稿,雅芳(中国)的微博仍在定期更新,该品牌设在天猫及京东的旗舰店尚在经营之中。

直销培训员悉数注销

尽管消息未被官方证实,但近年来雅芳营销人员不断流失却是事实。

记者通过商务部直销行业管理网站查询发现,“雅芳(中国)有限公司”的直销培训员已全部注销。

直销企业公示信息显示,该公司的直销培训员已注销490人,目前在册0人。而与之形成鲜明对比的是,同样拿到直销牌照、同处美妆领域的“玫琳凯”如今在册的直销培训员的规模仍在两百人以上。

一名直销业内人士指出,直销培训员“清零”,基本可以看出这家企业的直销渠道已“消亡”或是被“放弃”。

作为第一家在中国拿到直销牌照的公司,雅芳(中国)的业务模式如今已大举转向授权经营。雅芳(中国)有限公司官方客服称,该公司除了微信商城外,包括“天猫、京东”在内的其他销售渠道均为授权经营方式。

业绩下滑风光不再

“作为80后,记得曾经雅芳很火,但现在基本很少看到雅芳的产品了。”南昌市民黄先生告诉记者。

公开报道显示,上世纪九十年代,雅芳以直销的方式进入中国市场,鼎盛时期众多的产品线覆盖了当时的年轻以及中产以上的消费者。1997年,雅芳中国的直销人员达到35万,年营收超过10亿元。

“雅芳进入中国之初,国产化妆品品牌屈指可数,外资品牌背景再加上百年历史的背书,依靠口碑相传就可以让原本以低价、大众化渠道行销的品牌,大举进入中国的主流渠道。”业内人士认为,相对于其他同类型企业积极适应互联网发展,雅芳进入“电子商务”时代的时间过晚,网络新一代消费群体已经被其他同类商家抢走。此外,随着电商平台、海外代购、保税区交易中心的迅速崛起以及移动互联网的普及,整个销售环境发生了变化,直销的优势被互联网所取代。

近年来,雅芳直销人员不断流失、几经更换掌门人、战略举棋不定而受到诟病、风光不再。自从2008年雅芳陷入贿赂门之后,昔日全球500强企业中常客、美妆界老大便开始了下坡路。

根据雅芳2018年第二季度财报显示,截至6月30日的三个月内,雅芳净销售额12.68亿美元,同比下降6%;总收入13.5亿美元,同比下降3%。此外,根据雅芳最新财报,截至2018年三季度(9月30日),雅芳公司的活跃销售代表人数按年减少5%,可比销售亦同比下滑4%。

“进入中国28个年头后,雅芳几乎消失在视野中。”一位美妆行业从业者说,“雅芳在中国的最终归属,或许不久后就会见分晓。”

(文章来源:中国江西网)

(责任编辑:DF307)

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